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        一級能效二級價格 低迷市場下低價空調不降反增

          原創   2019-7-9   艾肯家電網/蘇錦

        當北方進入“燒烤”模式時,南方卻還浸泡在雨水,雖然已經進入小暑時節,但是今年的高溫姍姍來遲。還有半個多月,2019冷年旺季市場即將劃上句號,如此天氣條件下,原本低迷的空調市場更是雪上加霜。

        “今年的價格太低了。”這是某二線品牌市場部人士前不久向筆者感嘆的。確實無論是從數據層面,還是市場層面,今年空調市場均價下跌明顯,行業一直致力于的產品結構轉型并沒有帶動均價的提升。

        “逆天”低價頻現江湖

        今年以來,國內空調市場走勢陷入價格走低、出貨不力的泥潭中。在存量市場的競爭中,降價促銷、結構性產品虧損等手段并沒有真正激活市場。雖然在出貨量在618期間有所爆發,但這是以大力度促銷、提前消耗市場為代價換取的。國內空調市場在沒有大規模需求釋放、持續高溫暫未到來的局面下,價格血拼仍將長期存在。

        7月初,蘇寧開售一款自主品牌空調,小Biu柜式空調,2P一級能效變頻其首發價僅為3999元,而3月蘇寧開售自主品牌空調小Biu掛機,1.5P一級能效變頻其首發價則為1999元。作為互聯網空調的后起之秀,華凌空調一款型號為KFR-35GW/HAN8B1的一級能效變頻大1.5匹機型618僅售1698元,目前京東平臺上售價1999元。低于2000元的一級能效變頻產品的增多,可以稱得上今年空調市場價格競爭的一個縮影。

        以往作為拉升盈利水平、擴大盈利空間的產品結構升級的一級能效變頻產品成為了促銷的主力機型,價格也是一再被拉低。線下門店,空調產品價格同樣走低。筆者在蘇寧、國美等門店發現美的、海信、TCL等品牌空調降價幅度普遍在幾百元到千元不等。河北廊坊一位經銷商表示:“線上促銷不斷,線下也要做活動,一級能效產品要按二級能效的價格來賣,不然就賣不出去。”國內空調市場甚至陷入了不賣虧,低價賣也是虧的尷尬境地。

        如果說以上只是特定時間段、個別品牌、個別型號產品的降價,那么多組價格大數據更足以說明今年上半年空調行業的動蕩折騰。

        低價空調銷售規模增長明顯

        隨著消費者收入和對生活品質的提升,消費理念也越來越理性。報告數據顯示,消費者購買高端空調的主要原因是提升生活品質,其次是家電更新換代需要、新房裝修需要等。需求決定選擇,消費者在購買空調時,看重的因素依次為品牌、產品力、價格、購買體驗、產品顏值和售后服務。從比例上看,品牌和產品力、價格是消費者最關注的因素。

        也正因如此,2019年上半年在市場壓力與用戶需求雙重因素作用下,空調均價持續走低。線上空調均價下滑幅度最大,奧維云網統計,2019年1-6月定速柜機均價下降366元,價格為4159元;定速掛機均價1937元,同比下降108元;變頻掛機價格下滑214元,均價為2616元;變頻柜機價格6406元,僅小幅下調25元。線上平臺空調均價大幅跳水,線下空調均價雖然下滑幅度小于線上平臺,但是仍有高達上百元的下調。奧維云網統計,2019年1-5月,線下平臺變頻掛機均價下滑幅度最高,達136元,均價為3354元,這與線上線下頻頻出現的超低價變頻掛機息息相關;變頻柜機均價為8268元,同比下滑33元;定速掛機與柜機均價分別為2119元和4993元,同比分別下降68元和98元。

        變頻空調普及程度提高,變頻掛機也成為價格競爭的新戰場,無論是線上還是線下,變頻掛機均價下滑幅度都大于原本就處于價格低谷的定速掛機,在此影響下,低價位空調在今年上半年銷量不降反增。

        奧維云網統計,2299元以下掛機6月線上銷售規模增長11.92%,618大促成為拉動低價空調銷售增長的主因,5月線上和線下這一價格段空調銷售規模分別增長5.65%和2.56%;4月2299元掛機線上銷售規模增長6.63%,線下增長5.18%;3月線上線下增幅分別為3.05%和2.09%;2月線下低價位空調銷售呈現一波高峰,銷售規模增長14.09%,線上增長3.84%;1月是2299元空調在線上平臺銷售下滑的唯一一個月,同比下滑幅度為2.7%,線下這一價位空調銷售略有增長。

        數據來源:奧維云網

        空調市場在去年就進入高庫存狀態,而今年春夏又雨水較多,低價促銷成為廠商拉動市場的必要手段,即便如此,剛需匱乏市場條件下,產能過剩的壓力仍相當沉重。據國家統計局數據,2013年全國空調產量14332.9萬臺,2018年突破2億臺,達到20486萬臺。奧維云網數據顯示,2019年空調全行業庫存已達4000萬,今年夏天暫時還沒有利好天氣條件出現,2019冷年空調市場的句號恐怕不會圓滿。(蘇錦)


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