• <cite id="wqmct"><legend id="wqmct"></legend></cite>
    1. <acronym id="wqmct"><legend id="wqmct"></legend></acronym>
      1. <input id="wqmct"></input>
        <acronym id="wqmct"><form id="wqmct"><thead id="wqmct"></thead></form></acronym>
      2. <acronym id="wqmct"><legend id="wqmct"><thead id="wqmct"></thead></legend></acronym>
        <code id="wqmct"></code>

        熱水器市場這半年:換新和升級成為主旋律

          原創   2019-7-19   艾肯家電網/張予懷

        受到房地產調控政策的影響,此前一直保持增長態勢的熱水器市場在2018年首次出現了銷量下滑的局面。

        具體到不同的產品來看,燃氣熱水器由于市場主要集中在一二級城市,與房地產市場的走勢聯系更加緊密,因此在銷量上受沖擊較大;而電熱水器市場的發展境遇則相對寬松,三四五級市場的房地產調控會有所滯后,并且廣袤的中國市場使得電熱水器依然有著可觀的增量市場,不過從當下來看,電熱水器市場本身也需要去解決產品創新、產能過剩、價格戰橫行等問題,從而實現更加良性的發展。

        今年以來,房地產市場并沒有松動的跡象,這就意味著在增量市場需求進一步減弱的情況下,熱水器企業需要及時調整產品和營銷策略,一方面是圍繞著消費升級,追求在存量市場的換新需求,另一方面則聚焦于用戶的消費習慣,不斷進行產品的升級,以滿足用戶對于熱水生活的各種需求。

        萬家樂“天工系列”燃氣熱水器,創新打造藝術生活空間。

        燃氣熱水器:以零冷水為代表的高端化產品發展迅猛

        正如前文所述,燃氣熱水器的市場表現好壞與房地產市場松緊有著更加緊密的關系,因此在今年上半年,燃氣熱水器依然面臨著需求下滑,整體失速的局面。根據奧維云網(AVC)的數據顯示,2019年一季度燃氣熱水器全渠道銷額達69.8億元,同比2018年一季度下降9.1%,線下線上規模均處于下跌態勢。

        面對著這一嚴峻的市場環境,大部分企業都把經營的重心放在了存量市場的“換新”上。具體表現在于以零冷水為代表的中高端產品表現突出。零冷水燃氣熱水器產品從概念興起到如今市場大熱,已經得到越來越多的消費者認可。來自奧維云網(AVC)的數據統計,零冷水產品從2018年一季度的線下監測的8.1%的市場份額,如今已上升到15.2%,市場層級已經從一線市場主力軍發展到二、三線,甚至是農村市場的認可,消費拓展空間極大。而除了在零冷水技術上的廣泛應用之外,包括華帝、萬家樂、櫻雪等品牌也開始在外觀上做一些創新,不僅僅在顏值上去吸引更多用戶的目光,還會從整個家居空間的角度去考慮融合度和適配性。

        基于以上的特點,燃氣熱水器產品的高端化趨勢十分明顯。2018年在燃氣熱水器整體銷量有所下滑的情況下,依托于燃熱產品價格的整體提升,使得銷售額依然呈現出增長態勢。今年以來,這一高端化趨勢仍在延續之中,其中在一二級市場表現得尤為突出。

        具體到不同的品牌表現來看,華帝成為了近兩年中在燃氣熱水器中表現最亮眼的品牌之一。從2018年起,華帝就將熱水器定位為支撐華帝未來發展的戰略性產品之一,熱水器、壁掛爐、凈水等業務從廚電單元內分離出來,組成了專門的熱水熱能事業部。2018年,華帝燃氣熱水器實現銷售額10.96億元,同比增長25.58%。據了解,今年以來,華帝還將持續推進區域、經銷商、價格等體系變革,以期與其未來對熱水器行業的戰略定位相匹配。根據中怡康的數據統計顯示,今年1-5月,華帝熱水器的平均單價同比增長6.86%,價格漲幅位列第一。與此同時,老板電器也在今年正式上馬了燃氣熱水器產品。至此,廚電行業三大高端品牌方太、老板和華帝均涉足了燃熱品類。

        應該說,伴隨著天然氣管道鋪設的日益完善,未來燃氣熱水器市場發展前景依然被廣泛看好,各個參與市場的品牌需要利用好新規劃天然氣管道城市的機會去進一步搶奪市場。另一方面,即便是在步入存量市場的一二級市場,消費升級會帶來大量的換新機會,這同樣是相關企業需要充分重視和布局的機會所在。

        電熱水器:市場空間依然存在,做好產品創新是關鍵

        相較于燃氣熱水器,電熱水器的發展環境要相對寬松,來自于京東的銷售數據顯示,2018年,京東熱水器品類中,電熱水器銷量同比增長40.7%,一方面的動力就是來自于渠道的進一步下沉,另一方面,則是以90、95后為代表的年輕一代日漸成為消費群體,他們的消費更加多元化,也更習慣于在線上購物。

        今年一季度,來自于奧維云網(AVC)的數據統計顯示,電熱水器銷售額同比下滑10.3%,不過在《艾肯家電》實地走訪多家企業的情況來看,銷售渠道的進一步下沉使得低端機和平價機走量較多,但是電熱水器的整體發展局面要略好于去年。

        與一二線市場以換新為主的基本面不同,三至六級市場中既有換新需求,也存在著新增需求。近兩年來,隨著縣鎮農村的消費意愿和消費潛力得到充分釋放,也助推了電熱水器市場的進一步放量。不過要想長期獲得用戶的忠誠,電熱水器還需要圍繞著產品本身來進行創新和升級,將產品體驗做扎實,真正解決用戶的真實痛點。

        就眼下而言,電熱水器主要還是在活水凈膚、倍速增容、能效提升方面做升級,也逐漸贏得了消費者的認可。特別是健康洗浴的需求越發受到電熱水器用戶的關注,因此在不少電熱水器廠商看來,主打健康沐浴一定是驅動消費升級高端消費的重要支點。目前,包括海爾、美的、A.O.史密斯在內的行業領軍品牌均在健康沐浴方面有著深厚的積累,引領著行業的發展。此外,伴隨著居民生活水平的提升,用電環境的改善,倍速增容產品的比例也有所提升。

        現如今,為了能夠給用戶更好的用戶體驗,電熱水器也開始在舒適度提升、智能物聯、多能源互通、整體熱水解決方案等多元化的創新上去施展拳腳。以海爾高端品牌卡薩帝推出的天沐MAX為例,首先它可以自動預約、按需加熱,還能實現“省心零操作,隨時有水用”的效果,并且擁有精準的水量管理,杜絕反復加熱和過量的熱水,實現智能省電50%,同時,這臺機器搭載四級凈化,第一,智能抑菌率99.99%,第二,抑垢率達到90%。另外,該款產品實現了超小體積,使保溫層厚度有效降低3 7%,整機體積降低20%,整機尺寸不超過700mm,外觀小巧且美觀。

        近兩年來,受益于渠道的進一步下沉及在電商平臺上優異的表現,整個熱水器市場中“燃進電退”的現象并沒有明顯的體現。不過從長遠發展來看,伴隨著天然氣管道鋪設日益完善這一大的利好因素,燃氣熱水器必然會去擠壓電熱水器的生存空間。而電熱水器行業本身發展中所存在的產能過剩、價格戰橫行等一系列問題也會阻礙電熱水器行業發展。因此電熱水器行業要想健康良性的發展,最根本還是需要在產品創新和升級上多下功夫,真正滿足用戶日益挑剔的熱水需求。(張予懷)


        分享至:

        【艾肯家電網版權與免責聲明】:

        1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

        2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

        3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至1833597079@qq.com,一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

        附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

        相關閱讀

        tumblr官网