• <cite id="wqmct"><legend id="wqmct"></legend></cite>
    1. <acronym id="wqmct"><legend id="wqmct"></legend></acronym>
      1. <input id="wqmct"></input>
        <acronym id="wqmct"><form id="wqmct"><thead id="wqmct"></thead></form></acronym>
      2. <acronym id="wqmct"><legend id="wqmct"><thead id="wqmct"></thead></legend></acronym>
        <code id="wqmct"></code>

        美的空調官宣熊小美“代鹽” 網友:“萌”到上頭

          原創   2019-8-2   艾肯家電網/尋塵

        IP代言,是一門營銷藝術,美的空調就打了一手好牌。

        7月23日,美的空調官宣:跨次元人氣IP“熊小美”,成為美的空調的代言人。

        “這家人簡直萌到上頭!”

        “就是那個經常失去表情管理的呆萌小美?”

        “美的空調是真·家電界營銷鬼才,233333333(笑到破音)這一對,嗑!”

        一時間,美的空調徹底被這位史上最萌代言人給帶火了。

        熊小美的成長史  就是教科書式的IP孵化

        萌萌の熊,是美的空調的原創“養成”IP。

        早期,它只是“一枚”在炎夏送清涼的北極熊,人設簡單,平平無奇。

        但在2017年,這一IP開始進階。美的空調創造性地重塑IP,將它從單只熊,組成了一家熊。媽媽熊心,爸爸熊厚,妹妹熊小美,哥哥熊起。每個成員,都有立體豐富的人設,互動真實得可愛,其中,傲嬌屬性的呆萌吃貨——熊小美,憑實力成為團寵。

        熊小美 X 五芳齋

        以此為轉折點,熊小美一家C位出道了。在美的空調,他們是首席慰問官,為員工提供人性企業關懷;在抖音上,他們一家變身黏土熊賣萌圈粉;在微信對話框里,熊小美表情包成為網友的快樂源泉;熊小美跑團、熊小美山城奇遇記、熊小美環游太空、熊小美嘉年華更是刷屏線上線下……

        熊小美還實現了“花式跨界”。通過“牽手”零度巧克力,五芳齋,陶陶居中秋定制,羅萊家紡等,熊小美的文創周邊涵蓋3C潮玩、家居、家紡、旅游、辦公等領域。2019年,熊小美周邊產品的銷售額取得高速增長,有望實現盈利。

        就是這樣“一枚”友愛、有趣的原創IP,在7月23日,迎來了高光時刻。美的空調官宣:熊小美代言美的空調,未來有美的空調的地方,就有熊小美。自此,屬于熊小美和美的空調嶄新的一頁,萌力開啟。

        IP賦能  精神共鳴才是最高境界

        近期Ikun與Ilun的擁躉較勁,被人民日報評為:“是一場聯合致敬,尋找內心深處的寄托。向美好看齊,夯實審美坐標,歲月就無法帶走我們的鄉愁和堅守。”

        偶像會發光,IP也是。

        美的空調選擇由熊小美“帶鹽”,是對這一原創IP流量的肯定,是對其帶貨實力的認可,但更多是“向美好看齊。”

        熊小美一家萌翻抖音

        發布會上,美的空調表示,依托于美的集團的企業愿景:科技盡善生活盡美,熊小美的初心和未來是:讓世界充滿溫度。熊小美還有著這些“小夢想”:

        愿景:讓世界充滿溫度

        使命:努力將愛傳遞

        價值觀:溝通善愛 創造 進取

        導流神器、流量轉化,這些只是表象。充滿好奇心、有愛心、無懼挑戰等人設閃光點,一家人之間“相愛相殺”,才是熊小美代言美的空調的內核。

        這一點很關鍵。在互聯網和多媒體空前發達的環境下,年輕用戶其實早已對常規的營銷傳播行為失去了敏感。但有夢想,有擔當,萌萌噠的熊小美,卻以足夠“接地氣”的方式,給面臨生活重壓的年輕用戶一點鼓舞,一點歡樂,真正觸動年輕人。

        也只有在精神共鳴、情懷互動的基礎上,用戶才能在不知不覺間,主動成為營銷傳播的參與者、推動者,主動為品牌進行二次創作,完成社交裂變,實現品牌聲量乃至品牌影響力的躍升。

        所謂“攻心為上”,大概就是這個亞子。(尋塵)


        分享至:

        【艾肯家電網版權與免責聲明】:

        1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

        2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

        3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至1833597079@qq.com,一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

        附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

        相關閱讀

        tumblr官网