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        上半年家電市場規模達4297億元,線下流量價值重塑成營銷關鍵場景

          轉載:京東   2019-8-5   艾肯家電網

          近日,中國電子信息產業發展研究院發布《2019上半年中國家電市場報告》。今年1-6月,中國家電市場零售總額達4297億元。線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大,首次超過40%,其中京東以22.7%的份額位居中國家電市場全渠道單體零售商之首。

        新興品類拉動,消費升級增添市場活力

          經過30多年發展,家電行業整體處于成熟期。《報告》顯示,2019年上半年,彩電、空調、冰箱、洗衣機等剛需類家電依然是主要銷售品類,但存在銷售疲軟現象。另一方面,品質類家電消費攀升,新興家電如洗碗機、蒸箱、立式無線吸塵器、卷發棒椅等取得了較大提升,成為拉動上半年家電增長的主要力量。

          以立式無線吸塵器為例,作為小米生態鏈重要成員,睿米科技發布吸拖一體,具有強大清潔功能的睿米NEX吸塵器。并攜手新潮傳媒,登陸北上廣深等20多個城市,有效搶占家庭消費人群心智,成功助力睿米在今年618大促中,一舉拿下1500元以上價格段高端國產無線吸塵器銷量第一,同比去年增長1500%!

        節日成營銷關鍵點,618助推家電消費高峰

          對于家電行業來說,節日是營銷的關鍵節點,抓住315、五一、618等重要節點,就成為家電品牌的關鍵之戰。每到各個節日,可以看到家電零售商以及家電品牌齊聚新潮傳媒電梯電視,搶占營銷先機。

          比如,在今年的618年中購物節中,京東攜手火箭少女101演繹的魔性廣告片“卡路里”,持續霸屏新潮電梯電視,將種草帶到電梯里,實力圈粉一大波消費者。618期間,京東京品家電平均成交額環比5月提升了4倍之多,為上半年京東家電全渠道22.7%的份額做了有力的注解。而國美則針對家電購買中只送不裝等問題,在新潮電梯電視上演618大戲,主打“精品”,以更優質的服務致勝年中購物狂歡。

        線下流量價值重塑,社區成家電營銷核心場景

          隨著線上紅利釋放接近尾聲,在日漸白熱化的用戶爭奪中,線下流量價值得到重塑。可以看出,社區電梯媒體和家電消費者超高的匹配度,加上新潮電梯電視高頻觸達、精準覆蓋、聲畫結合的優勢,讓家電品牌成為電梯電視上的常客。格力、美的、西門子、方太、老板電器、戴森、TCL、長虹、萬和、林內、海信、創維、睿米、云米等眾多家電品牌先后登陸新潮電梯電視,借助社區電梯場景展開營銷。

          家電產品主要使用場景在家里,購買通常需要家庭成員共同參與決策,新潮傳媒以社區電梯場景切入,同時影響家庭成員,是家電產品達成家庭消費共識的重要營銷場景。

          隨著市場需求向高端化、新品類轉型,家電行業不乏新的增長突破點。尤其是隨著下半年818電商大促、國慶節、雙11等開啟,家電市場將迎來一場熱戰,而電梯媒體在助力家電品牌攬獲線下流量上的價值也更加凸顯。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體平臺,覆蓋100座城市,70萬部電梯電視,2億家庭人群,讓“產品賣到家,廣告投新潮”成為助力家電品牌開啟營銷新次元的優質選擇。


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